Non seulement c’est une absurdité que de raisonner comme cela en remettant à demain ce que l’on peut faire aujourd’hui, mais ça l’est encore plus quand on parle d’un support media, le web, qui a une mémoire, qui récompense souvent l’innovation et l’audace, qui permet un niveau d’engagement avec son audience juste impossible avec la TV et enfin, qui, par ses capacités de ciblage comportemental, présentera votre message plus comme un service, une proposition que comme une publicité interruptive essayant de profiter d’une audience qui ne vous accorde que peu d’attention car pas là pour vous.
Bref, j’aurai l’occasion de revenir sur tout cela en plus développé dans les jours à venir. En attendant, je voulais partager avec vous les conclusions d’une étude Comscore, menée au USA. Cette étude nous apprend que :
- Les annonceurs qui investissent dans des campagnes de dispaly voient en moyenne leurs ventes augmenter de 9%
- En comparaison, les annonceurs qui investissent sur une campagne de TV voient un impact sur leurs ventes de 8%
- L’étude démontre également une meilleure imprégnation de la marque à long terme pour le web Vs. la TV
- Et cette étude n’analyse pas les liens sponsorisés !
Voici donc une nouvelle preuve qui démontre que le web prends la main. Messieurs les annonceurs, qu’attendez vous pour confier vos réflexions stratégiques à vos agences de marketing interactif et relationnel ? Ce sont elles qui ont les clefs pour vous aider dans la gestion de votre avenir. Le modèle des agences de pub traditionnelles préhistoriques ou votre account manager sur bronzé vient vous voir entre deux tournages de spot de réclame semble bien dépassé… ouf…
Tiens, le JDnet en parle aussi…

Copier coller | Copy and clone from louis rigaud on Vimeo.

Le Campus Microsoft France from Manuel Diaz on Vimeo.

Je dois dire que les locaux sont vraiment immenses. On s’est d’ailleurs assez souvent perdu pendant la visite avec Christophe. En tout cas les plateaux et les conditions de travail sont vraiment superbes, la capacité d’accueil pour les visiteurs et les partenaires remarquable. Bravo à Microsoft qui réaffirme ainsi son encrage ancrage en France et en Europe. C’est Dédé Santini qui doit se frotter les mains

Retrouver l’annonce officielle ici.

Alors que pensez vous de cette réalisation vidéo ?

Selon un rapport publié par la société d’analyse Next Up Research, Linden Lab (la société fondatrice de Second Life) a encore de la ressource et s’apprête à fêter les 6 ans de sa plate-forme virtuelle.
Chose qui peut paraître étonnante au regard de la perte de médiatisation de SecondLife, l’application attire encore du monde et a recueilli, rien que sur le dernier mois, plus d’un million de visiteurs. A noter qu’avec ce type de performance, SecondLife parvient à se placer en tête des mondes virtuels devant deux poids lourds du secteurs à savoir, World of Warcraft et Civilization IV (je laisse les adeptes exprimer leur étonnement)

De plus les transactions commerciales continuent de susciter de l’affluence et de l’activité sur la plate-forme malgré une baisse constatée sur le dernier trimestre 2007.
Alors que nous vaut alors cette perte de visibilité ?
Une des réponses possibles réside dans le fait que les utilisateurs, bien qu’habitués aux pratiques communautaires, ne soient pas encore prêts à la virtualisation complète de leur expérience rhéologique. Si certains domaines se sont facilement développés dans ce sens (ex: le domaine ludico-éducatif), il n’en reste pas moins difficile de l’appliquer aux réseaux sociaux tels que nous les pratiquons aujourd’hui. La consultation d’un feed, l’échange autour d’une conversation, le postage d’un commentaire dans Facebook, s’inscrit dans le flux continu des pratiques de notre vie quotidienne. Nous accordons tous du temps à commenter nos péripéties ou répondre aux états d’âmes de nos amis.
Passer dans la virtualisation la plus complète représente un exercice plus complexe. L’utilisateur prend forme au travers d’un personnage virtuel (une nouvelle identité à construire et à gérer) et se déconnecte délibérément de sa vie réelle au profit d’une autre vie qu’il assume sur le plan virtuel (cf. la symbolique de la lanterne décrite par Dominique Cardon). Une question vient alors à se poser : Sommes-nous prêt à jouer cette rupture dans nos pratiques communautaires ? Si oui, dans combien de temps ?

Our Q1 2009 Global CMO Recession Online Survey reveals marketing leaders under pressure to deliver results while enduring budget cuts in excess of 20%. To keep their businesses moving forward, marketing leaders are cutting back on traditional tactics and investing in digital channels like Web sites, social media, and email. Forrester recommends that marketing leaders expand their focus to include enabling technologies that build brands and a true picture of the multichannel customer. This added emphasis will help deliver quick results while protecting long-term brand health.
L’étude complète est disponible ici