Comme promis, je me jette l'eau pour vous présenter.... LE CARRE SEMIOTIQUE... Non contente de vous avoir barbés avec mes tentatives d'explications théoriques, j'ai décidé de passer à la pratique.
Tout d'abord, je vais resituer l'usage du carré sémiotique dans l'analyse du même nom. Une de mes manies, lorsque j'étais étudiante, était d'appuyer mes analyses sur le parcours génératif de la signification modélisé dans les années 70 par l'illustre Greimas, le maître à penser de l'école de sémiotique de Limoges (ça en jette non?). Le parcours génératif est constitué de trois niveaux: un niveau figuratif (grosso modo, la détection des éléments de sens et des thèmes récurrents), le niveau sémio-narratif (qui présente la structure du schéma narratif de base: contrat, compétence, action, sanction) et le niveau profond (Mise en place de systèmes syntaxiques et sémantiques élémentaires tels que le carré sémiotique).
Tout élément de sens ne peut être défini et déterminé que par un réseau différentiel de signification, d'où le carré sémiotique....
Je crois que je suis en train de perdre de l'audience, passons donc à son interprétation pratique...
J'ai décidé de réutiliser un carré que j'avais introduit dans mon mémoire de dernière année pour justifier certaines logiques de consommation autour du produit "thermalisme" et de dégager une typologie des clientèles susceptibles d'apporter un nouveau souffle au tourisme de santé...
La complémentarité PRATIQUE/CRITIQUE: elle représente l'espace du curiste et de l'activité thermale, en tant qu'activité médico-thérapeutique
La valeur "pratique" concerne le curiste régulier ou non, convaincu des atouts de ce mode de thérapie (le thermalisme pour ceux qui ne suivent pas).
La valeur "critique" renvoie à la performance des établissements thermaux et des offres associées, ou encore le rapport qualité des soins/prix de la prestation.
La complémentarité UTOPIQUE/LUDIQUE: cet axe ne nous permet plus d'appréhender l'activité thermale en tant que telle, mais de percevoir l'univers de bien-être et de détente qu'elle sous-tend.
La valeur "utopique" correspond à l'espace où l'actant se réalise dans une perspective éthique.
La valeur "ludique" conçoit le milieu thermal non comme une fin mais un espace qu'on vient utiliser pour se détendre.
Voici donc une brève explication des différentes positions du carré... Maintenant le but du jeu, c'est de m'expliquer le positionnement des typologies suivantes: papy-boomers, actifs urbains et familles.... Celui qui me donne une explication correcte, je me charge de lui trouver une récompense... Bon courage et à bientôt pour la solution...
J'ai décidé moi aussi, puisque c'est la grande mode ! De réaliser mon carré sémiotique. Un carré à moi, rien qu'à moi qui tourne autour des moutons (Olivier c'est pour toi là :D). Car les moutons c'est : les grands... [Lire la suite]
Trackée le janvier 13, 2005 05:37 PM
>Je crois que je suis en train de perdre de l'audience
je te confirme... y'à plus persponne là :D
Allez amandine, on va fermer, faut partir... y'à des hommes tout en blanc qui viennent te chercher :D
Posté par: Cyrille le mardi 11 janvier 2005 à 21:43
Ca a un rapport avec les carré VIP de boîtes de nuit ? Sémiotique c'est le nom d'une boîte de nuit ?
Ou alors, le nom d'un couturier qui fait des foulard (...) ?
Posté par: Mathieu le mercredi 12 janvier 2005 à 10:37
Ca me fait penser aussi à un travail de DESS où notre groupe a aussi utilisé un carré sémiotique comme le tien, mais pour parler du rapport de l'homme aux voitures! Ca "sens" le Celsa, ça! (ou ailleurs?!)
(-:
Posté par: Jussara le mercredi 12 janvier 2005 à 17:19
Bon, bon, je suis pas sur de comprendre la question que vous posez, Amandine, mais je suppose que vs demandez d'expliquer pourquoi chacun de vos types de consommateurs occupe la place que vs lui avez impartie dans votre carré.
Disons pour commencer qu'en effet les curistes sont à l'intersection de l'usage thétapeutique et du rapport qualité/prix parce qu'ils attendent un bénéfice en terme de santé et que leur considération des offres de cures thermales a donc pour première variable le rapport qualité prix. au contraire, les papy boomers comme moi considèrerent selon vous le couple usage thérapeutique / bien être retour au source. Là, c'est un peu plus arbitraire il me semble du fait que la catégorie bien être retour au source n'est pas aussi consistante que les deux précédentes. Mais, admettons que vous intégrez dans la notion de retout au source le retour au corps nu et l'idée du soin de soi qui correspond à sa prise en charge rapprochée telle que proposé lors d'une cure thermale. En effet, le papy boomer pourra alors à juste titre être situé entre les deux pôles du thérapeutique et du bien être/ retour au source. L'age venant lui commande de prendre garde à sa santé, les fatigues qu'il peut commencer à ressentir lui faisant d'autre part accorder de l'intérêt à ce qui concerne son bien être : admettant avec vous que les croyances modernes auquelles il ne peut manquer d'adhérer(son utopie)lui font envisager le bien être comme retour au sources, c'est à dire retour à soi en tant que chair. Etznt entendu par ailleurs que la catégorie papy boomer se justifie par sa différence avec celle des curistes en ce qu'il n'est pas affecté d'un problème de santé spécifique qu'il entendrait soigner et qu'il se diostingue également des actifs urbains même s'il recoupe éventiuellement cette catégorie par l'appartenance générationnelle.
Concernant les actifs urbains et leur situation de choix à la croisée du bien être utopique et de la détente ludique c'est également ok puisque en tant qu'actifs et donc le plus souvent urbains ils recherchent dans le thermalisme le bien être coocoonique qu'il offre et la détente de ses structures d'accueil..
Enfin, les familles qui sont un composé complexe se situent justement entre la détente et le rapport qualité prix puisque leur motivation thérapeutique et de bien être éventuelles doivent céder le pas à la détente de l'ensemble familiale et au budget que cela implique au regard du fait que tt les membres de la famille ne sont pas concernés au même titre compte tenu des différences génératinnelles par les espérances utopiques du bien être et de son complément le retour au sources; et pas davantage par une demande thérapeutique.
Pour conclure, le carré sémiotique montre son bon fonctionnement par le fait que la paire de catégorie qui ne concerne pas chaque catégorie au premier chef se retrouvent au deuxième rang de sa hiérarchisation de raison conduisant à son choix d'un centre thermal plutôt qu'un autre.
Bon, chère Amandine, il est très possible que je vous ai répondu à côté faute d'une compréhension suffisante de votre question, mais je me suis détendu en le faisant et vous en remercie. amicalement.
Robert Albouker
Posté par: albouker le jeudi 13 janvier 2005 à 12:17
L'analyse de Robert est très intéressante même si je ne suis pas sémioticien, je laisse Amandine apporter la voix de l'expert.
Une fois cette analyse comprise, on peut très bien imaginé, dans le cadre de notre métier, adopter un webdesign adapté selon la cible principalement visée par le site, voir même une personnalisation des illustrations et des contenus rédactionnels selon le profil et allant dans le sens des attentes de chacun exprimées dans ce carré sémiotique.
C'est une formidable source de justification de parti pris de communication notamment au moment de la présentation d'une maquette.
Alors Cyrille ? La maquette pour les papy-boomers, çà donnerait quoi ?
Posté par: Carlos le jeudi 13 janvier 2005 à 16:06
Cela fait quelques jours que je cherche à comprendre la construction du carré sémiotique.
La démonstration d'Amandine est forte intéressante. Mais je ne pense pas avoir les bases sufisantes pour l'apprécier au mieux.
Pour faire le lien entre la pratique et la théorie,serait-il possible de définir dans un langage de non sémioticien : les sommets du carré et les relations qui les lient?
Ce serait pour moi un vrai kdo!
Merci d'avance
Posté par: katie le mardi 21 février 2006 à 17:20
je suis un étudiant en école doctorale de français et jeveux bien appliquer le carré sémiotique dans ma recherche
Posté par: menaceur le samedi 15 avril 2006 à 17:39
Bonjour.
Je dois effectuer une analyse sémiotique sur une entreprise. J'ai choisi Orange l'opérateur téléphoneique. Est est ce que quelqu'un pourrait m aider à faire un carré sémiotique que l'innovation ?
merci d avance
Posté par: kiss le mercredi 13 décembre 2006 à 16:13
Posté par: Cindy le jeudi 31 mai 2007 à 15:45
Poster un commentaire