Tout le monde en parle : Internet, Presse, télévision, radio... bref il est quasi impossible de ne pas avoir entendu parler du Monopoly et du cas Montcuq (prononcez [moncuk] ces derniers jours !
Petit retour en arrière... Même si il est difficile de savoir qui est réellement à l'originie du buzz (vraisemblablement TricTrac magazine en ligne de jeux de sociétés) les choses se sont vraisemblablement passées comme suit :
1 - Hasbro pour le compte de son produit phare Monopoly lançait à la rentrée un jeu concours dans lequel les internautes doivent choisir le nom des futures cases qui viendront renouveller les classiques gare de l'Est et autres rue de la paix ou champs-élysés... Un concept simple : votez pour la ville de votre choix !
2- Quelques jours après le lancement du concours, la mort de Jacques Martin relançaient de vieux sketches réalisés pour l'émission "Le petit rapporteur"... De fameux sketches dont le désormais très célèbre reportage sur la ville de Montcuq (prêt de 200.000 visites entre dailymotion et youtube).
Il s'en fallait peu pour que buzz prenne, et le 3 octobre dernier, La ville de Montcuq s'affichait fièrement en première place du classement (url extraite du cache google) avec plus de 56000 votes, contre un peu plus de 35000 pour le premier challenger Dunkerque... Réaction de Daniel Maury, maire de Montcuq, dans les médias qui avoue être ravi de l'ampleur que prend le phénomène, qu'il ne maîtrise d'ailleurs plus - si il a été un jour maîtrisé :) - et qui espère que la société Hasbro jouera le jeu jusqu'au bout...
Jouer le jeu, c'est bien là que le bas blaisse... 
Il y a quelques jours, les internautes pouvaient voir sur la page du concours que "le classement des 22 villes du concours est désormais masqué"... Extrait de la news associée : "Pourquoi cela ? Pour garder le suspense jusqu’au bout, bien sûr !". Le site indique cependant que cette modification, qui à première vue semble plus que douteuse, était prévue par le réglement (rien de douteux en cache, pas la peine de vérfier)
Mais qu'il y a t-il réellement derrière tout cela ? Encore un coup de ces fameux consommacteurs ? Un autre exemple du succès des "anti-héros" (votefortheworst.com pour la nouvelle star américaine "American Idol", dont la dernière saison avait été marquée par les sauvetages récurrents de Sanjaya Malakar, un chanteur reconnu pour son "injustesse" de voix...) ? Ou tout simplement une opé. de Marketing classique qui prend le virage incontrolable du virale ! Bref tout le monde semble être content, même si Harsbro doit désormais préparer intelligement l'annonce des résultats. Le buzz aura eu le mérite de faire couler beaucoup d'encre... L'analyse de ROI ne devrait pas poser de problèmes de ce côté ;). D'ailleurs d'autres outsiders tentent le coup (finesse quand tu nous tiens) comme la ville de Chatte dans l'Isère...
Reste néanmoins à savoir si la marque va jouer le jeu jusqu'au bout, rendez-vous pour cela dans 5 jours !
Anti-héros, anti-héros... faut pas pousser quand même :-) Il nous arrive même de nous rendre dans des grandes villes voir de surfoter sur le web !
Comptez sur nous pour nous assurer que d'ici quelques jours que tout le monde soit bien au courant. On va en remettre un petite couche pour consolider la première place.
Votez Montcuq, notre bôooooooooo village !
Posté par: Laurent Bazet le vendredi 05 octobre 2007 à 16:00
Toutes les marques veulent du buzz et de l'engagement avec ses consommateurs mais très peu sont prêtes à l'assumer jusqu'au bout... Hasbro en est le parfait exemple!
Posté par: Nicolas B. le vendredi 05 octobre 2007 à 19:18
Plus prés de vous, Aubusson s'amuse aussi avec ça :
http://www.saintrapt.com/aubusson/index.php?2007/09/24/818-aubusson-sur-le-monopoly-chiche
relayé par Michel Moine, le maire sur son blog, la radio Bleu Creuse et quelques autres..
mais bizarrement, avant que le resultat des votes disparaissent, on avait même pas reussi à mobiliser 1000 voix en une semaine (et en votant chaque jour) pour apparaitre dans les 50 premiers..
L'idée m'amusait mais elle sent le plan foireux..
Posté par: Jean-Noel le samedi 06 octobre 2007 à 13:28
Attendons encore deux petits jours avant de tirer des conclusions sur le bon ou le mauvais comportement d'Hasbro face aux internautes...
Dans un registre un peu différent, souvenez-vous du "succès" de Magalie de la star'ac 5, qui doit une grande partie de son succès (éphèmère) aux téléspectateurs, téléspectateurs qui ne l'ont pas (plus) suivi à la sortie de son album... De quoi faire réfléchir les marques quant aux succès "populaires".
Quel est l'objectif de la marque dans cette opération ? Faire du bruit autour du monopoly ? Personnellement j'y crois moyen étant donné la notoriété du produit... En revanche relancer les ventes d'un produit best-seller en manque de renouveau en créant une énième déclinaison, pourquoi pas ! D'où la question qui doit trotter dans les têtes d'Harsbro en ce moment : Peux-t-on sérieusement commercialiser des monopoly à l'effigie de montcuq - 1263 clients potentiels + internautes fiers d'avoir participé au buzz + personnes ayant de l'humour ;) ? Quid du comportement à adopter vis à vis des enfants et de la future phrase que nous avons tous en tête "T'es sur montcuq, tu me dois 500€". Le monopoly est un jeu pour enfants, ne l'oublions pas ! La solution ne serait-elle alors pas de créer des kit de stickers d'upgrade pour monopoly ;) à destination de ces internautes abandonnés dans leur révolution, ou encore de sortir des éditions ultra-collectors, commercialisées uniquement sur Internet ? Ou encore d'envoyer un jeu personnalisé à chaque famille de la ville de Montcuq pour saluer la mobilisation du village (en créant ainsi une version ultra-collector), initiative qui devrait avoir le mérite d'être saluée par les médias... Et pourquoi pas une version web ?
Et vous d'abord, vous feriez quoi ?
Posté par: Nicolas Rudelle le lundi 08 octobre 2007 à 13:04
Moi je ferais ce que Hasbro va faire : respecter la règle du jeu ! Et puisqu'on parle d'enfants, le bon exemple à montrer est de ne pas tricher non ?
Et pour l'édition collector, qu'on appelle le Montcuq-opoly, il en existait déjà un, imaginé par un montcuquois bien avant le buzz et celui que nous mettons au point trouverait certainement son public.
Mais pour l'instant seule la victoire compte ! Votez Montcuq !
Posté par: Laurent Bazet le lundi 08 octobre 2007 à 23:43
Je trouve que ce mouvement en faveur de Montcuq représente finalement assez bien l'esprit français.
Hasbro a voulu faire du bruit autour de sa nouvelle version et a plutôt très bien réussi quand on constate le nombre d'articles et reportages.
J'ai beaucoup oeuvré pour que les clermontois se mobilisent pour Clermont-Ferrand et j'ai même créé un blog spécial. Mais si le jeu sort sans Montcuq je ne pourrais qu'avoir le sentiment d'avoir été pris pour un idiot.
Posté par: Bertrand le mercredi 10 octobre 2007 à 11:23
Posté par: little le dimanche 14 octobre 2007 à 18:20
J'attends comme tout le monde l'annonce des résultats mais vous ne trouvez pas qu'un mois pour comptabiliser un vote informatique, ça fait beaucoup ?
J'imagine le vote électronique aux élections avec le même systéme : "Ah ben, non ! Dans un mois, on saura le nom du président, patientez" ;-)
Au delà du choix des villes, ça me parait de plus en plus une belle démonstration de cafouillage internet que toute cette histoire...
Posté par: Jean-Noel le mardi 16 octobre 2007 à 01:42
bonjour tout le monde moi aussi j'ai voté pour faire que nantes soit présente sur le plateau du prochain monopoly, et depuis j'attend j'attend mais il est vrai que ca fait long! j'aimerais savoir quand les resultats seront connus. en éspérant que montcuq sera elle aussi présente et pourqoui pas rue de la paix comme on pouvai le voir dans les derniers jours de vote.
Posté par: soazic le vendredi 19 octobre 2007 à 09:38
Poster un commentaire